一个能够调动用户消费欲的设计首先得是用户愿意看的设计。否则，这个广告就是浪费了一大半广告费的广告。本文要说的，就是如何通过把控页面设计的色彩明度、排版、素材选择等，做出让用户看得下去的广告，进而起到催促目标用户更快下单的作用，将广告投放的性价比最大化。
色彩明快激发情绪
图片的明度很容易影响我们的情绪。
大家都去过卖场，无论是超市、商场，还是柜台……回忆一下，给我们留下的是什么样的印象?没错，就是亮!
为什么商场都要采光好、灯光亮呢?
因为在明亮的环境内，用户的情绪更放松，而人在放松状态下更容易跳过理性思考，做出决策——这种根据环境自发调整状态的行为，是我们在进化过程中习得的被动技能。
我们人类还在进化过程中的时候，阳光明媚的天气下，天敌不容易隐藏，我们可以放松的享受休闲时光，不需要绷紧神经让自己可以面对随时需要面临的决策;
而在阴沉、暗淡的天气里，我们无法清晰的看到敌人，也不能判断是否会有狂风暴雨的降临，这时候，如果我们走在外面，大脑就会高度紧张，随时随地进行运算，确保自己不会做出错误决策。
所以一般卖场环境会试图通过营造一个好的光线环境，让用户情绪放松、精神亢奋，以期达成用户少过脑子、尽快决策的效果。
对应到广告页面的设计上，当我们想要看到页面的用户尽快做出决策时，最好采用高明度、高饱和度的色彩，也就是营造一个“光线很好”的状态。
比如颜色越接近白色，则这个色彩明度越高;越接近黑色，则色彩明度越低;而颜色越浓烈，则色彩饱和度越高，比如正红、正黄，都是饱和度很高的颜色，而相对应的粉红、暗黄的饱和度就偏低。
说一个大家都可以判断的方法：在空气清新，天气好的自然光线下，我们看到的世界，就是一个高明度、高饱和度的世界——一起来回忆一下，是不是这样的天气下，天分外蓝?花分外红?光线分外明亮?心情分外舒畅?
同样，面对类似的卖场环境、广告页面，人受到“好光线”氛围的影响，思考似乎就不那么重要了，他会更在意心情和感受，也更容易受感性牵引做出决策。
这也是京东、淘宝等购物平台的页面采用高明度色彩的原因。
与明快相对的，是暗沉。
暗沉的颜色，会让人心情下沉，这种下沉，可以是安静，也可以是沉重。在暗沉的颜色下，我们往往会觉得时间变得更慢，于是我们会静下来思考。
对应的，当广告的目的，是需要用户思考时，或者想让用户感觉到安静时，设计应当以暗色调配色或图片为主，同时辅以冷淡风格的字体。
所以，如果你的产品是决策门槛较高的产品，那么无论创意怎样煽动用户的购买情绪，用户也仍然会去思考、比较，这个时候，不如干脆用暗色调营造高端感，把用户可能会对比的重点列出。
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