颜色会影响用户在与设计交互时的感受，以及他们如何使用设计，以及他们是否能够完全看到和理解设计。很简单，颜色不仅仅是装饰工具;颜色是用户体验的核心。
让我们从一个常见的例子开始：你刚刚为某人完成了一个网站设计。它的外观和功能与线框完全相同。设计团队中的每个人都赞扬了这个项目。客户讨厌它，但他们无法解释原因。
罪魁祸首可能是颜色。不同的颜色可以唤起人们对它们产生尖锐反应的强烈情绪。这是个人偏好，部分心理，甚至是部分社会规范。了解这些趋势和用户首选项会极大地影响用户体验。
1、用户期望和偏好
颜色对用户体验最有趣的影响之一与性别有关。研究表明，男性和女性倾向于喜欢和不喜欢某些类型的颜色。男性倾向于与具有更暗设计方案和更饱和色彩的网站进行更多交互。女性倾向于更喜欢与具有较轻设计方案和更柔和调色板的网站互动。
一些男人对使用淡粉色，紫色和黄色等鲜明女性色彩的网站有着敏锐的反应。
2、建立品牌识别
很多人希望可口可乐的设计元素是红色的。颜色是品牌的代名词，被称为“可乐红”。改变颜色，品牌令人困惑。你不能马上认出来。
颜色是品牌塑造中的一个重要元素，因为它创造了用户与设计之间的独特联系。颜色告诉用户该品牌的含义。它告诉用户他们将要参与的事情。改变这种颜色，或使用品牌之外的东西，并且用户体验受到影响，因为网站访问者突然对他们认为他们所知道的品牌感到困惑或不确定。
3、提高转换率
在设计过程中挑战自己的A/B测试按钮颜色。您可能会发现一种颜色的转换率明显高于另一种颜色。（它可能不是你期望的颜色。）
请看下面的网站一分钟。哪个颜色按钮最有可能让您点击？（原始颜色为蓝色。）
当按钮或链接的颜色与设计的其余部分形成鲜明对比时，转换率往往会增加。因此，当您想要使用品牌颜色设计时，选择对比色是产生有助于整体用户体验的转化的关键。